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苹果高端路线弊端显现在新兴市场难有作为

发布时间:2020-02-03 11:03:52 阅读: 来源:密封材料厂家

导语:国外媒体今天撰文指出,苹果在中国大陆的iPhone销量,还不敌规模不到其1%的一家本土手机厂商,这种尴尬恰恰说明,低端产品的缺乏,已经束缚了苹果开拓新兴市场的手脚。

以下为文章全文:

市场份额持续下滑

中国大陆是全球第一大手机市场,这里有四家手机厂商的产品销量都超过了苹果,中国无线科技(China Wireless Technologies)就是其中之一。该公司推出的酷派8060零售价为人民币619元,还不到最便宜iPhone机型售价的20%。

中国无线科技预计,得益于低价战略和第四代手机等新产品的上市,该公司今年手机销量将增长40%,达到2800万部。与此同时,苹果在大陆智能手机市场的排名,则由原先的第四名滑落至第六名,原因是该公司难以吸引月均收入仅577美元的消费群的青睐。

新加坡证券投资公司Phillip Securities分析师玛德琳·钟(Magdalene Choong)表示:“按照当前的产品路线,苹果恐怕难以在大陆市场有所作为,毕竟有钱人在当地还是少数。”该分析师给予苹果股票“中性”(Neutral)评级。苹果将于周三晚些时候发布2012年第四季度财报。

苹果为提升在大陆的产品销售,开设了更多的零售店,推出了分期付款计划,并寻求与全球最大运营商中移动签订iPhone销售协议。苹果还计划面向新兴市场,推出更小尺寸、价格更低的iPhone机型。知情人士本月透露,廉价版iPhone售价在在99与149美元之间,最早将在今年晚些时候问世。

市场研究机构IDC的数据显示,iPhone去年第三季度在全球智能手机市场上的份额,已经由第一季度的23%滑降至15%左右。今年全球智能手机出货量预计将增长28%,而在新兴市场上的增长幅度会最大。

前掌门人提出警告

苹果前CEO约翰·斯库利(John Sculley)1月15日在接受采访时说,苹果“必须适应新兴市场的国情。例如,苹果应该学着如何以亚洲中产阶层所能承受的价格点给其产品系列定价。”

IDC去年12月17日预计,中国大陆今年智能手机出货量将增长44%,达到3亿部,而售价近700元人民币的机型将成为主流。售价619元人民币的酷派手机搭载谷歌Android操作系统,配备4英寸触控屏。

市场研究机构Gartner驻上海分析师珊蒂·沈(Sandy Shen)表示:“低端智能手机会越来越便宜,但功能却越来越强大。随着智能市场的不断扩张,高端产品的市场份额则会越来越少。”

在苹果大陆官网,8G版iPhone 4售价人民币3088元,这还是最便宜的iPhone机型,而苹果最新推出的iPhone 5起价就高达人民币5288元。苹果驻北京发言人卡罗琳·吴(Carolyn Wu)拒绝对公司中国战略发表评论。

本土厂商迅速崛起

IDC数据显示,随着苹果在大陆智能手机市场的份额不断下滑,中国无线科技的排名则从2012年第二季度的第六名,上升至第三季度的第三名。这也是该公司排名首次跃居前五。得益于与大陆三大运营商达成的合作,以及更廉价机型的热销,三星在这一榜单中排名榜首。中移动经销的三星7568 Galaxy智能手机最低售价仅人民币1299元。

IDC称,在五大智能手机厂商中,除了中国无线科技,其他三席也被本土手机厂商占据,由于能以更为低廉的价格推出一系列产品,这三家公司的手机销量均超过了苹果。在这一榜单中,联想排名次席,中兴通讯和华为科技分列第四和第五。

中国无线科技CFO蒋超在公司总部接受采访时指出,“由于专注于中国低端智能手机市场,我们的产品销量和营收均出现了强劲增长。只有像中国无线科技、中兴通讯、华为和联想这样的中国企业,才能开发出这些低端智能手机产品。”

本月早些时候,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)一年内第二次造访大陆,会见了中移动董事长奚国华等中国运营商的高管。中移动的无线用户数达7.1亿,市场份额约为64%。由于中移动的网络不支持苹果产品,目前只有中国第二大和第三大运营商联通和电信经销iPhone。

中移动面向国内市场开发的独有第三代网络需要iPhone解决兼容问题。而三星先于苹果一步解决了这一问题,与中移动达成了合作协议。

市场开拓陷入瓶颈

中移动正在测试第四代网络,并有望在今年晚些时候投入商用。中移动在2011年9月份表示,苹果将会生产能与新一代4G网络兼容的iPhone机型。中移动CEO李跃上个月表示,两家公司还需要在利润分成等问题上达成一致。

中国无线科技创建于1993年,从十多年以前便开始通过中移动、联通和电信等三大运营商,销售自家手机产品。凭借与运营商良好的合作关系,以及丰富的市场经验,中国无线科技在本土与苹果竞争时占据一定的优势,后者直到2009年才进入大陆市场。姜超说:“我们已与三大运营商合作多年。”

27岁的刘鲁举(音译)是黑龙江的一位律师,六个月前购买了酷派卓尔手机。他说,这款手机虽然不能快速浏览网页,但价格低廉,只有人民币658元,却拥有苹果iPhone所不具备的功能,如双核双卡双待。

刘鲁举说:“我的一张SIM卡在工作时使用,另一张则用于个人私事。这款产品的特别之处正在于,它便宜,而且支持双卡双待。”过去一年,中国无线科技的股价累计上涨了74%,是同期恒生指数18%平均涨幅的四倍。彭博社的数据显示,中国无线科技的市值为6.75亿美元,而苹果市值则高达4700亿美元。

未来举措颇受关注

在接受彭博社调查的分析师当中,9位给予中国无线科技“持有”(Hold)或“卖出”(Sell)评级,两位给予“买入”(Buy)评级。分析师平均预计,未来12个月,该公司股价将下跌至2.40港元,而周一则是报收于2.50港元。

麦格理驻香港分析师丽萨·索赫(Lisa Soh)说:“我仍然对中国无线科技市场份额增长的可持续性,以及该公司能否将市场份额增长转化为利润表示怀疑。”她授予中国无线科技股票“逊于大盘”(Underperform)评级。

华尔街分析师平均预计,苹果第四季度净利润将下滑2%,至128亿美元。相比之下,他们预计中国无线科技2012全年净利润将有望达到3900万美元。

野村控股分析师黄乐平认为,苹果一旦推出廉价版iPhone,势必会影响中国无线科技和大陆其他低端手机厂商的利润。他说:“苹果的下一个动作将对整个行业产生影响。如果它最终推出廉价版iPhone,将会重塑市场格局。”

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