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限广令之后喜忧参半电视剧或改变生存模式

发布时间:2020-02-10 18:47:01 阅读: 来源:密封材料厂家

速途网讯 广电总局“限广令”一出,着实呈现出一番“几家欢喜几家愁”的局面。欢喜的自然是电视机前的观众,原本现代时尚都市剧里的各类广告已经使得他们倒尽胃口,还要忍受长时间纯广告的狂轰滥炸。愁的是电视台和电视剧制造商,须知大部分电视台收入的三分之二都需要广告的支撑。

自从2011年10下旬,广电总局下发“限娱令”以来,各大卫视不得不“忍痛割爱”,砍掉了好几档黄金时间收视率颇高的娱乐节目。而留下来的娱乐节目中,有的面临被迫改版,有的压缩节目时间,也早已是面目全非。此消息发布以后,曾有媒体人以“娱乐节目哭了,电视剧笑了”的戏谑口气,预言各大电视频道最终势必都将关注点放到电视剧上。

广电总局发布“限广令”通知(速途网配图)

而广电总局发布的“禁止电视剧中插播任何形式的广告”无疑又给电视台泼了一盆冷水。事实上,单单就电视剧而言,在网络自媒体时代,从来不会缺乏关注度。就以最近在网络上热播的都市时尚剧《男人帮》而言,其网络总点击量已经突破十亿,不仅在版权分销方面收回了成本,而且在广告,收费等方面也获得了丰厚的利润。这些成就,无疑与自媒体时代的网络宣传推广密不可分,观众在观看该剧时,同时可以在微博上积极互动,讨论,无形中推动了该剧的宣传效应。

而依托电视平台,电视剧的盈利方式与方法自然受到不少的局限。“限广令”的推出,无疑又是雪上加霜。电视剧将以何种方式在电视平台上播出,现在成了人们广为议论的话题。虽然“广告中严禁插播电视剧”的现象在行政命令的制约下,将成历史。可是这是否等于开启了电视剧放映的“新时代”却未可知。有人猜测,未来在电视台收看电视剧时,会不会让电视机前的观众变成“孩子”,观看十几分钟的动画片播映模式,或者一集电视剧首尾的广告数量将出现激烈增长。

虽然观众未必喜欢正在欣赏电视剧时,被各类广告打扰。但广电的“限广令”推出,让电视台自身的生存之道变得艰难,很有可能会使电视台在避免直接与“限广令”冲突的情况下,以“打擦边球”的形式来一个“换汤不换药”。到那时,观众无疑还是“受害者”。(何熠)

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