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搜狐视频内容发展遇瓶颈用户流量齐下滑

发布时间:2020-02-13 22:03:56 阅读: 来源:密封材料厂家

11月13日,搜狐宣布加入由优酷土豆发起成立的正版联盟,并表示将针对百度视频、快播等版权灰色地带进行起诉,立即引起了业界的强烈反响。不少业内人士均表示,此次搜狐在视频行业对百度的起诉策略是明显的“围魏救赵”,主要目的则是为了缓解百度系在视频行业“大兵压境”带来的竞争压力,同时掩盖搜狐视频自身发展停滞、连续多年亏损的窘境。

搜狐视频之所以充当此次反盗版联盟的先锋队,可以说是不得已而为之,相比财大气粗的腾讯视频和已经成功上市的优酷土豆,搜狐视频受到来自百度系视频的压力更大。百度系视频以其雄厚的资金力,直接购买大量优质视频内容资源2014年的独家播放权,这一点是搜狐视频基本上望尘莫及的。而另一方面,爱奇艺将全资成立影视制作公司并投资爱奇艺首席内容官马东和前搜狐视频总裁刘春所成立的工作室,也直接打击到了搜狐视频的自制内容。

除此之外,百度收购PPS、推出百度影音产品以及集成上传种子云端播放等一系列基于本地的战略部署更是搜狐视频段时间内无法企及的优势,再加上百度目前手握视频行业75%的流量,更是让爱奇艺未来的想象空间变得巨大。仅仅依靠已经逐渐过气的中国好声音第二季和部分美剧,搜狐视频的覆盖面和流量增长空间非常有限,已经被内容源覆盖电视、电影和综艺节目多个领域的爱奇艺逐渐抛离,也难怪张朝阳会乱了阵脚。

根据百度指数显示,“搜狐视频”的搜索量在过去一个月内的用户关注度下降了13%,自9月中旬至今最大跌幅更是超过50%,越来越落后于拥有百度流量入口优势的爱奇艺,更是在10月中旬已经被腾讯视频超越。百度指数反映的是用户在百度上直接搜索的结果,而非百度导流结果。百度没有偏爱爱奇艺,用户用搜索行为在投票。

除了在桌面端表现不佳之外,搜狐视频在越来越繁荣的移动端也是步履蹒跚。直至2013年Q3季度才开始销售移动端视频广告的搜狐视频,早已落后于2011年就开始移动市场布局的优酷土豆和爱奇艺,更是已经错过了移动视频流量爆发增长的2012~2013年,移动视频商业化的道路一开始就显得颇为崎岖。

移动视频商业化的乏力源于搜狐对视频业务本身的不重视,直到今年张朝阳亲自出山担任搜狐视频CEO,搜狐视频在搜狐业务体系内的地位才开始提升,在此之前,搜狐视频连PC端业务尚且自顾不暇,根本无精力对移动视频客户端进行有力推广。搜狐视频至今还未披露过其移动端流量数据,在苹果应用商店和各安卓商店,搜狐视频客户端的下载量也一直落后于优酷、爱奇艺、PPS等客户端应用。根据艾瑞MUT2013年9月数据,搜狐视频客户端的用户覆盖落后于优酷、爱奇艺、PPS和PPTV,位居第五。搜狐视频移动端的发展早已落后于整个行业的第一梯队,未来的上升空间已经非常有限。

用户关注度骤降、广告销售偏低、移动端增长乏力,这一系列的竞争劣势让搜狐视频的危机感在整个视频行业中可以说是最强的,但是其本身的实力又不足以争夺更多的市场蛋糕。此次参与反盗版联盟,搜狐视频的目的不外乎是想在视频市场抢一点风头,即便不能从中渔利,博一点存在感也是好的。

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