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廖汇祺动漫现状折射市场体制网络平台为转机

发布时间:2020-06-30 17:18:09 阅读: 来源:密封材料厂家

DoNews游戏4月18日消息(记者 孙永立) 近日,腾讯与中国动漫集团、华特迪士尼合作共建动漫研发平台,引起动漫行业内相关人士的关注。《二次元狂热》总编廖汇祺表示,动漫行业整体上欣欣向荣,所存在的问题为体制和市场导向所致,这与其他行业没有太大区别。

多年以来,虽然政府从各个方面大力扶持动漫业,动漫市场也处于快速增长期,但是“空心化、同质化、缺乏原创精品、产业结构不合理”已成业内普遍共识,文化部领导于去年动漫工作会议上亦曾指出上述问题。因此腾讯欲打造动漫研发平台,被业内视作中国动漫行业又一次突围之举。DoNews游戏针对此事件采访了多位动漫业资深人士,下文即为对《二次元狂热》总编廖汇祺的专访报道。

动漫读者群泾渭分明:Hardcore市场有待重视

廖汇祺,中国资深动漫人士,CBSi(中国)旗下动漫刊物总编,负责《二次元狂热》、《二次元音乐》、《二次元画刊》、《801彼女》等五本动漫刊物。在他看来,中国动漫读者群泾渭分明,一种属于哈日系,对于国产动漫基本持不屑于故的态度,可能约占1/3人群。另一种读者的口味不会这样极端,他们对作品的要求相对不会那么高。他以游戏做喻,“这个特征与游戏玩家相似,那些玩单机游戏的人,往往不屑于去玩网页游戏或者网络游戏。他们属于Hardcore。”他说,“我自己一般玩Xbox游戏,或者通过Steam直接下载购买。”

同时他指出,这种类型的动漫作品,在国内没有产业基础,也得不到政策的支持,因此他将动漫刊物的策略定为单纯以发行量取胜,并且将这五本杂志做了细分,分别定位于男生向、女生向等不同类型。“我们并不是发行量最大的动漫杂志,不过是最专业的。”他说,“即便细分之后,市场变得狭小,仍然保持了总计数十万册的销量。”

据记者了解,这几本杂志均为全彩胶版与铜板印刷,100~150页不等,由于成本较高,杂志的定价近30元,在动漫网站的夹击下,仍能取得如此大的发行量,从一个侧面说明,这个为政策所忽视、没有产业基础的hardcore市场相当可观。

中国原创低幼模式:市场畸形的产物

在记者采访过程中,多位动漫业内人士均表示过,Hardcore市场没有产业基础。廖汇祺解释,原因在于政策导向以及国内的审批制度。“政府扶持原创的政策非常好,但是仅仅针对低幼动漫作品,其他类型的很难获得审批。”他说,“动漫市场的现状为国情所决定,不独动漫如此,其他行业也类似。现在的市场环境是难以出现精品,因为即便是精品,也很难赚到钱,最多赚个名气。”

无独有偶,网络动漫平台有妖气总经理周靖淇也表达了同样的观点,“你觉得《喜羊羊与灰太狼》为什么成功?因为它本来只想做幼儿文化产品,结果意外撞入了成人文化。灰太狼是好老公,经典老公就要学灰太狼,白领要学红太狼,所以它就火了。”诚如所言,犹如《潜伏》折射了办公室文化,《喜洋洋与灰太狼》映射的是家庭文化。他认为,仅凭低幼文化很难占领院线。

廖汇祺认为,低幼动漫只是动漫行业中的一个分支,而且少儿对精品的分辨能力也有限,这也导致国内罕有精品。

对于动漫行业,除了平面刊物以外,电视和影院是产业链中极其重要的一环。但是在这个环节,由于体制所限,也存在着难以解决的问题。廖汇祺解释,国家对动漫的扶持不可谓不大,比如黄金时段必须播放国产动画。但是由于国家以产量为准则,为了能够拿到国家补贴,不良厂商凑集数、节目时长,动画产品因此往往粗制滥造甚至直接抄袭。

据了解,目前动漫行业存在两种不正常的现象:首先,国内虽然有数十家电视台,但国产动画片更多。对于电视台来说,动画片是买方市场,挑选的余地很大。再者电视台有政策王牌,因此动画片的出售价格被压得极低,而动画片的成本又远高于电视剧,因此做动画变得无利可图,除非得到政府的补贴。但如果不能在电视台播出,就拿不到国家补贴。致使一些动画公司疯狂压低成本,产品质量无从谈起。

至于电影院这一环节,廖汇祺反问记者,“先不谈动画,其他类型的电影又有几个在赚钱?”据记者调查,影院与制片方就票房分成的纷争,不时见诸各媒体报道。

美国、日本动漫产业模式:水土不服

既然中国模式有种种问题,那么美国和日本是动漫产业发达、成熟的国家,因此“拿来主义”是否适用于中国动漫业呢?廖汇祺对此并不看好。据他分析,动漫产业可以分为好莱坞(迪士尼)模式和日本模式。

好莱坞(迪士尼)属于大片模式,不仅成本高昂到连动漫产业发达如日本者都不敢轻易投入,加以好莱坞的动画大片属于卡通形象与成人文化相结合,而国内审批的条件是幼儿形象与幼儿文化。这种模式的优势还在于渠道:拥有自己的电视台,而国内电视台不可能属于某个动漫公司。

至于日本模式,从漫画杂志到单行本,再到动画片,及至剧场版等,这一套产业链也难以复制到中国。因为市场条件导致精品赚不到钱,没有精品,产业链也无从谈起。目前网络上虽然也存在一些小精品动漫,但没有人恃以盈利。

结语

因此,网络动漫平台的出现,或许是国产动漫的一种转机。“对于网络动漫平台,引进多少部动画片不是关键,优酷上早有不少国外动漫了。关键在于培育原创作者,推广优秀作品,培养国内读者。随着经典原创作品的增多,所谓日系Hardcore与普通读者的界限,也会慢慢重合。”廖汇祺说。(完)

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