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2004年等离子彩电价格不会雪崩家电信息行业资讯资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:28:56 阅读: 来源:密封材料厂家

去年是海信,今年是康佳,蓄谋已久“等离子降价风暴”像多米诺骨牌,在张首牌的推动下轰然倒塌。

两次“风暴”传说都由苏宁电器集团一大鳄经销商策划。今年的“暴风级”更加巨大,连锁反应迅疾上演,大批牌蜂拥跟进,加入降价集团军。

整个中国彩电市场,在这个乍暖还寒的春季呈现一片喧哗。新一轮等离子彩电降价潮,几乎囊括所有在中国市场销售的等离子品牌。不但国内的海尔、 TCL、创维、上广电等品牌纷纷响应,而且向来在高端彩电方面慎言降价的松下、东芝、 LG等洋品牌也出人意料地充当起“降价先锋”。

彩电业从来不甘寂寞。就在整个行业准备稍松一口气的时候,又爆出以等离子电视为代表的高端电视的价格“雪崩”。这是国内彩电企业的内讧?是针对国外品牌大举进入的反抗?是为彩电行业创造一个新的期待?

无论如何,在一番激烈的拼争后,最终受益的还是消费者。

正方:把降价进行到底

继康佳宣布将 46英寸等离子彩电降 3万元以内之后,等离子彩电行业开始地震”。北京苏宁、国美、大中电器旗下等离子彩电几乎全线降价,平均降幅到 20%。

这些电器城里的降价牌上显示,康 46英寸等离子彩电降价 6000元,降到 2.9999万元。创维、海信、 TCL等品牌的 42英寸等离子彩电也跌破 2.6万元“大”。

而价格一向坚挺的合资品牌也来凑热闹”:飞利浦 42英寸等离子一款机型破 2.8万元, LG一款 42英寸等离子彩跌破 3万元,松下、东芝42英寸等离子电跌破 3.6万元。

据康佳北京分公司陈少辉总经理介,康佳此次降价在全国范围内同时展。这种汹涌澎湃的潮流一定将扑打同的心,会引起行业高度重视。

创维北京分公司左英杰总经理表,康佳的降价,成为今年等离子彩电市首轮降价的导火线。创维目前 46英寸离子彩电的零售价约 3.4万元,还可通促销将价格降到相当于 3万元以下,与佳抗衡。

对于 2004年等离子彩电第一次大规突然大幅降价。消费者窃喜的同时也出惊诧:为什么一下子能降成千上万?未来等离子电视价格走势又将如何?

TCL彩电发言人刘步尘说,目前,等子彩电出现的降价现象应该缘于对老代等离子彩电的清货。但新型高清等子电视目前是供不应求,原材料没有价的可能性,全线降价时机并不成熟。刘步尘还说,一方面,中国消费者有“彩电只能降不能涨”的认知习惯,彩电产品价格持续走低,已经成为中国独具特色的市场特征。另一方面,传统彩电不可能再有市场扩张力,等离子、液晶、数字等高端电视产品的市场份额会逐步成长为市场主角。而企业目前迫切需要做的,就是降低价格门槛,放下贵族架子,分得市场一杯羹。

TCL方面的观点表明,目前等离子电视降价,其实是为争取市场空间,扩大销量的一种方式。

反方:价格“雪崩”是危言耸听

从1999年刚出道的26万元到如今的不到2.4万元,经过四年多的市场浸润,等离子电视价格在中国一路下跌。

等离子彩电的价格是否探底?暂且不说。在听完一种声音之后,还是来听听业界另外一种声音吧。“我们的等离子电视目前没有降价,也没有类似计划。”近日,被指称正跟风跳水的厦华电子突然发表了措辞严厉的郑重声明,否认目前等离子电视价格“雪崩”。

声明强调,对于此次突然爆出所谓“等离子价格事件”,厦华方面不排除有一些竞争对手,在无法向市场提供高质量数字高清晰度等离子电视产品的情况下,采用一些过时的低亮度、低清晰度屏幕,或者回收的旧等离子屏幕制作出低档次、低寿命等离子电视产品,利用低价来冲击市场的可能性。

厦华品牌部经理孙光荣强烈“辟谣”,眼下国际上高质量的等离子屏幕仍处于供不应求的状态,在没有大幅度缓解这种供求关系时,谈论等离子彩电价格崩溃是一个荒谬的说法。

海尔方面也有说辞,言称并未在等离子彩电领域大肆降价跟进,部分产品降价只是春节期间促销的延续,并非今后长期趋势。海尔是把旗下一款 46英寸等离子彩电价格降到 2.9999万元,创下了同型号等离子产品的价格新低,但是海尔其他型号产品价格并没有大幅调整。

海尔北京公司彩电销售负责人声称,北京国美、大中、苏宁各卖场中,国内品牌确实有降价现象,对眼下不知从何而来的等离子彩电价格大规模狂跌说法不甚理解,对原本普通的一场等离子降价风潮开始朝业界混战方向急速推进,深感悲痛。

据了解,此次“等离子降价”炒作,始于北方媒体。而北方媒体的猛料又来源于某家销售商,据说这家销售商又和几家生产企业达成一些内部不公开的协议。作为家电销售商,苏宁对等离子彩电吹响全线降价的号角,表现愕然。

苏宁副总裁孙为民称,对此毫不知情,也没听说过要在全国范围内这样大规模地实施等离子降价的计划。

孙为民透露,如果说某些地区或某些品牌促销,可以做到等离子彩电降价 20%;如果所有品牌的等离子彩电这样降价,不太可能,因为厂家不可能拿全部产品来赔本赚吆喝。

第三方:技术带来产品贬值

有业内人士称,今年将是等离子彩电的降价年,等离子彩电的价格有望在今年全线下跌 15%-20%。

专家认为,等离子电视是一个高技术产品,其核心的部件是等离子模组。目前世界上有 7家 PDP模组生产厂: 3家在日本, 3家在韩国,另 1家在中国台湾。等离子模组占整个等离子电视成本的 70%以上。

市场观察人士分析,生产一片 42英寸等离子模组所需的成本约为 1200美元;每片模组要分摊生产设备折旧费为 330美元;产品毛利最低为35%。三项相加,模组的出厂价约为 2100美元。如果我国企业进口模组,加每片 5美元的运费、 15%的关税、 17%的增值税,进入我国的模组约为2808美元,约合人民币2.3万元。

不妨计算一笔账,按模组成本占等离子彩电成本的 70%计算,可以推算出, 42英寸等离子电视的净成本为 3.2万元左右,这个价格不包括厂商的利润。

那么,等离子电视全线下跌 15%- 20%的论调从何而来?就拿松下42英寸等离子彩电目前售价 3.6万元来说,如果下跌 15%,售价就是 3.06万元,这种缪论不攻自破。虽然,在国内有创维和松下中国工厂建成大规模等离子电视生产线,降价空间有松动,但幅度不会大到 15%-20%。

官方统计数字显示, 2002年中国等离子彩电市场的出货量约为 1万台, 2003年市场容量在 3万台左右,预计 2005年中国等离子彩电销量将达到 8万台。

庞大的市场刺激着厂家的神经,通过降价提前分食市场,无可非议。为什么总有人像跳梁小丑似的大放厥词?对于日前市场上出现的低于 3万元的等离子彩电,一种情况可能是整机厂进行促销,另外一种情况可能是模组厂将一类模组库存、二类模组低价售出。

目前,发达国家 42英寸等离子彩电的价格依然维持在 5万元左右。专家们估计,等离子彩电在未来 5年之后才开始进入普及阶段,目前仍然不具备大规模降低价格的产业与市场条件。

既然在短期内没有全线降价的可能,为什么中国的等离子彩电还能快速拉低价格呢?其实,这种降价不是由于等离子彩电本身的产量增大、规模上量带来的,而是技术的快速进步所导致产品价格贬值。

家电业资深人士认为,中国的等离子彩电降价根本与科技的发展没有关系,仅仅是用科技的名义,用高端突围的名义玩的一个最低级,最卑劣的价格游戏,这个游戏是亵渎高端彩电的价格骗局。

来自等离子彩电企业的某位内部人士道出苦楚,目前抛出的等离子彩电价格已经属于亏损价格,但如果不低价甩卖,这些老的等离子彩电将会带来更大的亏损,与其静静地亏不如嚷嚷着亏,亏了还有名可图。

热炒之后的等离子电视市场,必将在未来一段时间归于平静。

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